8月23日，由中国果品流通协会主办的第九届中国果业品牌大会在云南省丽江市召开。本次大会以“品牌促进消费”为主题，吸引了来自全国近百个果品主产区的政府代表、果品企业负责人、果业服务商、媒体记者参会。会场外展台区人头攒动，来自全国各地的果农和果商展示着自己的优质水果；会场内秩序井然，行业专家针对行业热点和痛点进行梳理和解答。

据悉，近10年来，中国果品流通协会贯彻落实习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神，把品牌作为推进果品产业转型升级和高质量发展的重要抓手，致力于打造“专业、权威、高端”的质量品牌建设平台，专注于讲好中国果业品牌故事，宣传推介优秀果品品牌和品牌企业，引导消费者购买，以品牌为引领，推动果品行业转型升级和高质量发展。

大会主题演讲环节，中共中央党校（国家行政学院）经济学部原副主任、中国公共经济研究会副会长王小广，以《我国宏观经济趋势分析》为主题分析了当前我国短期、中期、长期经济形势。浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云，以《顺应“疗愈消费”趋势重新定义果品消费价值》为主题分享了当下我国果品的供给特征以及我国消费者果品消费的阶段性需求特征，提出中国果业应当顺应“疗愈消费”趋势重新定义果品的消费价值的观点，并提出了合理的建议。元一智库农研中心主任铁丁以《产品结构性过剩态势下，果品品牌破局之道》为主题详细阐述了区域公用品牌建设的底层逻辑。

陕西省农业品牌协会会长、陕西齐峰果业有限责任公司董事长齐峰，以《齐峰果业的“长期主义”品牌战略》为主题分享了齐峰的品牌战略，为企业品牌的建设提供了有益的借鉴。

大会以“新形势下果业增长新动能”为主题，开启了专场对话环节。陕西省延安市农业农村局、陕西省延安市果业中心、陕西省眉县人民政府、王掌柜农业发展有限公司、木美土里生态农业有限公司、郑州诚信志远果业（集团）有限公司、丽江芒香农业发展有限公司、浙商乡村振兴工作委员会等相关负责人，深度讨论了果品产业的发展现状，分析了当下果品产业发展瓶颈，并从不同的角度探讨了果业增长的新动能。

大会还安排了经典品牌案例推介，延安苹果、庆阳苹果、静宁苹果、周至猕猴桃、眉县猕猴桃、三百山赣南脐橙6家区域公用品牌进行了推介，述说自己品牌的精彩故事，以品牌为引领，助力产地乡村振兴，助农增收。

协会联合浙江大学CARD农业品牌研究中心发布了《2024中国果品品牌声誉评价报告》和《2024果品品牌价值评价报告》，揭晓了果品区域公用品牌、企业自主品牌声誉评价，发布了区域品牌、企业品牌价值评估结果，全方位展示了当前我国果品行业品牌建设发展现状。

第九届中国果业品牌大会的成功举办，总结交流果品行业质量品牌建设经验，集中展示品牌建设成果，向全社会推荐优秀的果品品牌和品牌企业，提高品牌知名度、美誉度和忠诚度。适应消费升级，引导和满足品质消费、健康消费，提升品牌价值和品牌影响，营造更加浓厚的重视品牌、培育品牌的氛围。以品牌保质量，向品牌要效益，促进果业绿色化、特色化、优质化和品牌化发展，实现“果业强、果农富、果乡美”，为加快建设果业强国发挥积极作用。